Pubblicizzare i prodotti o i servizi di un'azienda in un Open House dedicato o in una Fiera di Settore assume oggi un ruolo determinante tra l'esserci o meno nel Mercato.

In questi casi, i clienti o i visitatori di una azienda in uno stand fieristico non vedono mai gli uffici o il  personale con cui sono a contatto.

In fase di promozione o comunicazione, gli unici elementi che concorrono a creare una certa percezione ed opinione da parte della clientela sono proprio i display e gli stand pubblicitari in occasione di fiere ed eventi, oppure gli espositori nei punti vendita.

Se sono curati nel design, nella grafica e nella disposizione ecco che tali percezioni verranno immediatamente trasmesse a chiunque si imbatta in questi strumenti di comunicazione pubblicitaria, creando attrazione per l'azienda, il prodotto o i servizi.